靠免费“起家”的央视频也要收费了！

　　流媒体网小编发现，央视频于2021年7月21日上线了VIP会员服务（安卓客户端已更新版本并上线会员服务，苹果客户端截至发稿前未更新）。

央视频安卓客户端上线VIP会员服务

　　央视频VIP会员定价为253元/年、78元/季度、30元/月。目前促销价格为178元/年、50元/季度。

　　178元/年的促销价格和目前爱优腾的年度会员促销价相差不多（618、双11等购物节除外），但爱优腾提供的福利却不仅仅只是视频会员服务，如目前购买腾讯视频年度会员即赠苏宁会员年卡，购买爱奇艺年度会员即赠京东PLUS会员年卡。这样一对比，央视频VIP会员定价并不便宜。

非会员仅可试看5分钟

　　同时，流媒体网小编查找后发现，央视频目前上线的VIP会员专享内容仅有一部电影《99个家》，而这是一部2014年的电影。小编汇总了一下爱优腾的覆盖情况，如下表：

　　爱奇艺和腾讯视频都有电影《99个家》的资源，其中爱奇艺不需要会员即可免费观看，不过得观看长达105秒的广告；而腾讯视频需要会员才能免费观看，非会员用户需单独付费5元购买此片；央视频（安卓客户端）也需要会员才能观看，同时还未开通非会员用户可单独付费观看服务（由于苹果客户端还未更新上线会员业务，目前仍能免费观看）。

　　虽然央视频的VIP会员专享后续应该会上线更多内容，但倘若都是《99个家》这类内容，那对用户而言恐怕并不具备足够的吸引力。

　　此外，据网友爆料，接下来央视频还将加入广告业务，只有会员才能去除广告。

新浪微博网友爆料

　　广告类型包括开机启动图（目前已有）、首页推荐页焦点图、tab焦点图、直播视频直播前贴片、点播视频点播前贴片等。

　　也就是说，央视频接下来也即将随大流，启动“会员+广告”模式。而央视频此前最受用户好评的点就在于“不需要VIP、没有广告为观众营造了一个良好的观看环境”。而失去这一特色，是否将带来部分用户流失？

　　目前已有多个网友表示，央视频的片源并不丰富，不足以让他们花钱购买VIP。

新浪微博网友评论

　　此前“免费、无广告、有直播”让央视频打出了差异化定位，并拉来一大波流量，再加上如欧洲杯、奥运会等这类大型体育赛事版权内容，一度让央视频荣登App下载榜首。但这些流量都是靠“免费”带来的，一旦收费或需要观看广告，那还有多少用户会留在央视频并不好说。当然，倘若能持续为用户带来独家优质内容，那则另当别论。

　　不过目前看来，央视频在内容方面的核心竞争力，主要是电视台直播频道，以及大型活动晚会或大型体育赛事。而电视台直播频道目前仅剩央视频道可投屏，大型活动晚会或大型体育赛事也并不是时时都有，且部分联赛央视频并未拥有版权。要靠什么内容支撑起“VIP独享”，让用户觉得物有所值，这是个问题。

央视频奥运会专区

　　事实上，在此次上线VIP会员服务之前的几个月里，央视频一直动作不断。

　　先是4月，中央广播电视总台节目中心运营的首批垂类频道在央视频启动上线，包括央视一套、财经、文艺、体育、动漫、文史、法治、影视、纪录、军事、田园、环球12个频道。

　　紧接着5月，央视频上线“央友圈”功能，APP首页底部从此前的四个一级入口变为五个，试图赋予用户更多参与可能性，迎合用户垂类社交的使用习惯。

　　随后的6月，欧洲杯开赛，为扶持央视频，央视网、央视网体育VIP、央视影音客户端均未直播欧洲杯，并从各个维度为央视频引流。

　　进入7月，奥运会来临，央视频在奥运会开幕前夕上线VIP会员服务，尽管目前该服务很明显仍在测试期，但也可以大致预见其接下来的走向——开启“会员+广告”商业模式。

　　不过目前央视频拥有的内容优势，即电视台直播频道，以及大型活动晚会或大型体育赛事等，极大概率不会纳入VIP会员专享，那靠什么内容来支撑VIP会员专享，且打出影响力？在竞争白热化的流媒体赛道，似乎并不是一件容易的事。

　　对于接下来央视频的“会员+广告”布局，流媒体网将持续关注。

责任编辑：侯亚丽