6月车企短视频榜单亮点聚焦

　　快手、B站仍是汽车品牌竞争蓝海

　　数据显示，入驻抖音的汽车品牌有80余家，入驻快手、B站20余家，可见对车企来说，这三家平台上仍有很大的发展空间，值得更多关注。

　　已在平台上开设的车企账号更新频次相对低，且内容以品牌宣传片为主，对短视频受众的吸附力较弱。这形成了较大的市场缺口，此时发力有助于收割流量红利。

　　企业号想在短视频平台火出圈，就要使内容与平台画风和受众喜好相契合。

　　“中国联通客服”就是很好的例子：在抖音紧跟潮流，在快手演绎爆笑短剧，又在B站舞蹈区玩得风生水起，其在上述三家平台的粉丝量均超过50万，针对年轻用户群体取得了突出的传播效果，值得借鉴。

图注：车企抖音、快手、B站短视频账号榜单

　　宇通客车领跑两榜，“人生巴士”小剧场爆款频出

　　宇通客车在车企抖音、快手短视频两大榜单上，均排名第一，其在内容上的创新值得借鉴。

　　“人生巴士”为系列情感向剧情内容，以巴士为舞台，聚焦和演绎寻常生活中的酸甜苦辣，体味人世浮沉。形式新颖且无广告感，用户易产生情感共鸣，互动意愿强。其抖音账号的集均互动数超过10万，较第二名高出1.5万。

　　以“他忘记了全世界，也从未忘记爱你！”为标题的父亲节主题视频在抖音、快手两大平台均成爆款，其中，该视频在快手斩获近28万赞，比第二名高出24万。

图注：车企抖音、快手、B站短视频涨粉及作品榜

　　“不妥协，不认输”成汽车爆款内容精神内核

　　正值成家立业的30-35岁男性是汽车企业重要的目标客户群体。

　　汽车除了是生活的刚需，还是自我定位的象征甚至精神的寄托；向生活和社会妥协、承认自己的无能为力，是他们集体性的恐惧，而洞察现实的清醒和不认输的倔强，则是他们渴望拥有的武器。

　　将汽车与体育、职场等具象场景和元素相结合，能够产生强大的化学反应，产出极具号召力的内容。

图注：抖音点赞10W+作品内容方向分布

　　例如小鹏汽车与NBA合作的广告，通过短剧呈现出职场潜规则和纯粹体育精神的撞击，引发用户的强烈共鸣，点赞逾百万。

　　沃尔沃则联手足球界老牌标志性人物黄健翔等，带给用户“回忆杀”的同时，激发用户“不忘来路不言败”的热血激情，从而对“懂他”的汽车品牌产生欣赏和偏爱。

　　在各平台开设短视频账号的基础上，汽车企业还应通过内容形式和立意上的不断升级，为提升其在各平台的营销效果，拓展更大的想象空间。

责任编辑：侯亚丽