“综N代”节目大屏收视全洞察（下）

张晶晶| 收视中国| 2020-12-23

【流媒体网】摘要：不同类型的观众群体喜欢通过直播或点播/回看的方式收看哪些“综N代”节目？

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　　“综N代”节目创新元素分析

　　“综N代”节目想要在综艺市场中屹立不倒保持生命力，除保有已经具备的成功经验和优秀制作团队外，更需要不断地进行内容和形式上的创新，才能紧跟观众审美的变化节奏，不被市场淘汰。

　　1、《奔跑吧第四季》“换血”成功《

　　奔跑吧》系列作为综艺节目中的佼佼者，这几年也在不断尝试创新。其中，奔跑家族的成员“换血”是最为直接和明显的变化，也是影响其收视与口碑的主要因素之一。从《奔跑吧第二季》具有较高人气的迪丽热巴退出节目开始，成员“换血”对节目的影响已初显苗头，收视上的变化首当其冲，71城市平均收视率由上一季的2.83%降至2.02%，豆瓣口碑评分也从5.7降至5.6；到《奔跑吧第三季》，随着老成员邓超、王祖蓝、陈赫、鹿晗的退出，很多观众觉得《奔跑吧》已经变了味道，其收视与口碑双双下滑，虽然之后也有新人加入，但似乎并没有起到太积极的作用；直至《奔跑吧第四季》节目组请来流量明星蔡徐坤、德云社少班主郭麒麟、搞笑担当沙溢组成的“砂锅菜”新组合，这三位新成员的加入成为《奔跑吧第四季》的一大亮点，成功圈粉大批观众，收视与口碑回升显著，71城市平均收视率增长至2.77%，较前一季涨幅高达42%，口碑更是创下新高，豆瓣评分达到6.4分（表2）。

　　2、《王牌对王牌第五季》“经典IP情怀牌”模式依然适用

　　《王牌对王牌》自2016年开播以来，已连续播出五年。节目的嘉宾组合模式也在不断的摸索和调整，最终找到适合节目的最佳定位。《王牌对王牌第一季》由王祖蓝、白百何、谢娜担任固定队长，《王牌对王牌第二季》替换为王祖蓝、王源搭配“王牌特工”宋茜，《王牌对王牌第三季》由固定队长王源、沈腾搭配“王牌特工”贾玲、欧阳娜娜，而到《王牌对王牌第四季》沈腾、贾玲、华晨宇、关晓彤的组合全新推出“王牌家族”概念，到了2020年的《王牌对王牌第五季》，第四季“王牌家族”原班人马悉数回归。《王牌对王牌》系列在豆瓣上的评分从第一季的6.0分稳步飚升至第五季的7.5分（截至2020年11月19日豆瓣评分）。

　　今年，《王牌对王牌第五季》的分期节目直播和时移总收视走势也是高开高走、稳中有升，多期时移收视率超1.5%，其中，第10期节目的时移收视相当于首播收视的95.3%，足见观众对于该节目的收看主动性之高。纵观这五季节目，《王牌对王牌》最大的特色就在于“致敬”与“怀念”，在有笑有泪的竞技游戏环节中让观众感受到一份情怀的力量。第五季主打“炸场游戏+经典IP情怀牌”，节目中重温各种经典，如《还珠格格》剧组时隔23年重聚，《情深深雨蒙蒙》剧组时隔20年重聚等经典IP演员再重逢给观众带来一波温情满满的“回忆杀”（图6）。

　　3、《极限挑战第六季》紧密结合生活热点

　　《极限挑战》作为国内炙手可热的王牌”综N代”之一，在创新的道路上也遇到了转型之痛，第五季与第六季连续两季的成员“换血”引起颇多争议，豆瓣口碑评分出现下跌，从一定程度上体现了网友们的不满。然而，在最新一季的《极限挑战》中，节目在内容和主题设置上除了延续一贯以来的”综艺+公益”模式、以“幸福本小康”为核心主题、传递正能量，也更加注重节目选题与当下生活热点现象的紧密结合，使得节目更贴近观众、贴近生活，从而获得观众的认可。

　　今年，《极限挑战第六季》在后疫情的大环境下于5月10日正式播出，开播第1期节目便围绕“疫情后的心愿”主题展开，成员通过高温挑战任务，致敬无私奉献奋战抗疫一线的医护工作者们；第4期节目邀请“带货直播女王”薇娅与成员助农扶贫带货，开启“直播+综艺”新玩法，让观众也进一步体会到电商经济带来的全新购物体验。这两期节目紧密贴合时下 “疫情””致敬医护人员““带货”等热点，成功吸引了观众的注意力。从收视表现来看，这两期节目的大屏点播/回看收视表现十分突出，时移收视率分别为0.69%和0.65%，相当于首播收视的30%左右（图7）。

　　“综N代”节目的成长性不尽相同

　　众所周知，“综N代”节目往往有着较高的知名度和尚佳的口碑，却也时常面临收视疲软、影响力下滑的危机。纵观近几年部分“综N代”节目分季收视走势可发现，有的屡创辉煌、不负众望；有的稳中有升、势头良好；有的高开低走、后劲不足，同为“综N代”节目，发展态势却不尽相同。

　　湖南卫视的《歌手》系列、浙江卫视的《奔跑吧》系列和《中国好声音》、江苏卫视的《最强大脑》这几档节目自开播至今，有着相似的收视态势，都是在开播初期的前3-4季收视稳步攀升且居高不下，随后收视一路下滑，在今年的最新一季收视止跌反升。这几档节目均已连续播出七季以上，《中国好声音》已播至第九季，都是名副其实的老牌“综N代”。一路走来，受版权制约、创新改版、成员换血等多方面因素的影响收视出现起伏，但各季平均收视仍在1.5%以上甚至超过3%，每季播出，尽管观众评论毁誉参半，但热度不减，实属不易。

　　另有一些“综N代”节目仍具有旺盛的生命力，如浙江卫视的《极限挑战》《王牌对王牌》和湖南卫视的《向往的生活》，这几档“综N代”节目的分季收视尽管有个别小幅波动，但整体走势均呈上扬趋势，收视势头良好。《极限挑战》最新两季的收视已经持平于或反超其1、2季的收视水平；《王牌对王牌》最新两季的收视分别以18%和48%的涨幅持续提升；《向往的生活》开播以来收视始终保持平稳，第四季收视增长显著，较第一季增幅达42%（图8）。

　　结语

　　综上可见，“综N代”想要在市场中屹立不倒，想要在保有口碑和收视的同时实现创新，无疑是每个节目组的重中之重，也是最大的压力所在。每一档“综N代”节目都在不断的尝试从成员换血、渠道转变、环节重置等方面注入“新生命、新元素”，都在自身的进阶道路上坚守节目立意、提升审美、创新内容表达，以有温度、有力度、有情怀的创作为大众喜闻乐见。故节目创作者需要勇敢地跨出”舒适区”，以匠心为支点不断地用创新元素为“综N代”节目“续命”。目前网综话题热度逐渐赶超台综，台网综艺联动也正在发生新“变革”，未来“综N代”节目发展如何？让我们拭目以待。

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