内容市场的热度似乎是此消彼长的。上周网络综艺市场热闹至极，暑期档的头部网综在线竞技，多档节目颇有破圈势头，而电视综艺整体收视就较前一周稍有下滑。现实题材剧集霸屏电视荧屏，引发充分讨论，初具爆款模样，而网剧领域的整体势头就并不高涨。

　　的确，争夺观众有限的注意力，剧综内容产品们还需要各出奇招。

　　电视综艺：高峰削弱、壑谷难平或被网综挤占市场

　　上周的电视综艺收视整体出现小幅下滑。CSM59城收视率破3不再出现，破1节目共计8档，大部分节目都没能比更早一期收视率更高。类似于大盘的波动，电视综艺收视率的整体滑落或与网综表现过于强劲脱不了干系。

　　周五，《奔跑吧4》依旧为全周综艺收视率第一名，持续输出强势领跑力，报收2.84，比上一期下滑约0.1。《笑起来真好看》《向往的生活4》双双收官，前者开播以来收视率一直令人惊艳，收官期收视2.44；《向往的生活4》近几期收视率均仅破1，收官期数据暴增至2.307，为整季节目画上圆满句号。

数据来源：卫视小露电

　　明晚，《元气满满的哥哥》和《中餐厅4》将分别接档，湖南卫视Q3周五档综艺表现值得期待。

　　《花样练习生》播出到第三期，收视终于破1，突破自身天花板。《最强大脑7》收视率0.972，《我在颐和园等你》0.84，两档节目与上期水准基本持平。

　　周六晚无一节目破2。《青春环游记2》收视率为当时最高，获1.633的收视表现；《舞者》收视率1.3+，这两档节目的数据分别出现不同程度的环比下滑。《跨界歌王5》收视1.1+，小幅上扬并稳定于平均线附近。《非诚勿扰》《快乐大本营》两档常规节目近期收视表现一直不甚突出，或与竞争较为激烈有关。

数据来源：卫视小露电

　　《极限挑战6》在周日晚迎来收官，最后一期节目报收2.552，对本季自身成绩有所突破。据悉，《极限挑战宝藏行》将于本周末无缝接档，“极挑兄弟”继续现身荧屏。《新相亲大会4》未破1，收视表现0.69。

数据来源：卫视小露电

　　酷云直播关注度中，《奔跑吧4》《极限挑战6》《快乐大本营》关注度破1，其中《奔跑吧4》较上期关注度下滑，《极限挑战6》则有所提升。《运动吧少年》《天天向上》等在CSM59城测量仪中并不显眼的节目酷云关注度排名靠前。

数据来源：酷云直播关注度

　　在网络端，《向往的生活4》热度比以往更加高涨，评论数达41万，讨论十分激烈。在社交媒体上，《向往的生活4》斩获百度、微信指数冠军。该节目周播量也超2亿，在收官时突破了整季未曾达到的量级。《奔跑吧4》《青春环游记2》《最强大脑7》《快乐大本营》与之共同位列热度前五。《极限挑战6》获微博指数第一名。

数据来源：骨朵影视数据

　　电视剧：现实题材剧或诞爆款江浙两台联播剧上新

　　《二十不惑》《三十而已》继续发热，现实题材内容凭借扎实、有共鸣感的故事俘获大众关注。江浙两台联播《爱之初》，新一轮剧集播出状况稳定，五大卫视竞争格局再被改写。

　　《二十不惑》在CSM59城收视率继续领跑，最高收视达2.694，也是全周唯一破2剧集。《三十而已》稳坐五大卫视第三名的位置，收视率基本稳定在1.5左右。两档以年龄数字命名的现实题材剧集同时上星，打出了漂亮的联动效应。看得出，柠萌影业对现实题材内容的把握力道强劲，今年暑期的首部爆款剧集或将从此诞生。

数据来源：湖南卫视芒果捞

　　江浙两台联播《爱之初》开播，两台全周收视率均破1，其中江苏卫视通常排位五大卫视第二，浙江卫视排名第四。不过在后半周，两台的排位也偶尔发生变化。随着《爱之初》的开播，这一轮剧集更替已尘埃落定，收视表现稳定后，湖南、江苏、东方、浙江、北京卫视的黄金剧场收视格局也基本成型。

数据来源：卫视小露电

　　北京卫视与广东卫视联播《胜算》，其中北京卫视收视率在破1边缘上下浮动，广东卫视则凭借首轮剧在二线卫视中表现突出。除广东卫视外，深圳卫视二轮播出的《加油你是最棒的》也在二线卫视中排名靠前。

　　尼尔森网联海量融源收视率（全国网）排名中，《三十而已》的优势得到充分放大，系该测量仪中唯一一部收视率破2剧集。北京卫视《胜算》收视率排位第二，《二十不惑》排位第三，这三部剧集收视率均破1。江苏、浙江卫视联播的《爱之初》单频道收视率均在0.8左右。

数据来源：尼尔森网联

　　酷云直播关注度的排名与尼尔森又有不同。《三十而已》时常破1，周平均关注度0.97+稳坐第一。《二十不惑》排位第二，《胜算》位列第三。

数据来源：酷云直播关注度

　　7月28日，中国视听大数据发布7月18日-24日的收视情况。《什刹海》《正是青春璀璨时》两部央视播出剧集收视率破1。卫视剧中，《三十而已》以0.88的收视率领跑，浙江卫视《局中人》、北京卫视《胜算》、江苏卫视《局中人》单频道收视率超0.5，位列其后。山东卫视播出的《走火》收视率高于江苏卫视《爱之初》。

　　网播方面，《三十而已》《二十不惑》的网络热度最高，前者获得的讨论量更大，一举夺下微博、百度、微信三大指数冠军，在微信指数上还有量级优势。尤其是周六晚头部综艺云集，《三十而已》竟然仍抢占了数个微博热搜位置，可见剧集话题度强劲。各项指标全面领跑，当前的《三十而已》已初具爆款相。

数据来源：骨朵影视数据

　　网络综艺：头部节目持续入局网综领域激战酣

　　上周末，头部网综阵容再度加码，多档夏日网综同台竞技，引得网络综艺市场一片热闹。

　　《乐队的夏天2》开播，周六当晚连播两期令乐迷大呼过瘾。又一档头部网综加入战局，当前网综市场的厮杀之激烈超过去年同期的四大暑期档网综。

　　《乘风破浪的姐姐》依旧独占鳌头，全网热度、评论数、播放量均为全网最高。不过，被《乘风破浪的姐姐》霸占多周的微博指数榜首终于有了新的王者。《这！就是街舞3》成功突围，成为微博上讨论最为热烈的网络综艺。该节目也在全网热度排名第二，与《乘风破浪的姐姐》相去不远。

数据来源：骨朵影视数据

　　《明日之子4》与《乐队的夏天2》均聚焦乐队领域，二者甚至同日播出，争夺周六晚间赛道，个中“正面硬刚”的火药味十足。当然，《明日之子4》专注年轻乐队的成长，《乐队的夏天2》则表现成熟乐队的实力和情怀。在播出数期，口碑、热度发酵基本成型后，《明日之子4》上周高位拿下微信指数冠军。

数据来源：湖南卫视芒果捞

　　《炙热的我们》收官，彩虹合唱团成为本季“团王”。数据上看，《炙热的我们》全网热度排位第七，微博热度峰值排位第三，并夺得百度指数冠军。

　　《脱口秀大会3》周间开播，“熟悉的配方”继续带来爆笑演绎，张雨绮、罗永浩的加盟让节目更受关注。无疑，“程璐思文离婚”的话题为节目热度再添一把柴。截至周末，该节目已跻身网综热度前十，排位第八。

数据来源：骨朵影视数据

　　在众多节目的充分竞争之下，原本备受关注的男团选秀《少年之名》甚至都没那么受重视了。该节目上周全网热度排名第四，微博指数仅位列第八，讨论量距前几周稍降。

　　形成多元化、多层次的充分竞争格局，网络综艺市场的热闹程度近几周以来一直在升温。另外，《中国新说唱》已经在紧锣密鼓地展开宣传，预计开播时间不远，头部节目矩阵再添一员大将之时，网综板块的整体热度还将上升。

　　网络剧：变化不大、表现平平上新剧未带给市场十足震动

　　网络剧市场总体并无太大变化，在播网剧头部项目不甚丰富，照目前态势恐爆款难成。

　　《重启之极海听雷》卫冕热度冠军，并夺得微博、微信第一名。《天舞纪》热度蹿升较快，上周一举跨越七个位次排名第二，评论数位居第一。

数据来源：骨朵影视数据

　　《穿越火线》上周开播，以经典游戏为IP改编，鹿晗、吴磊领衔主演，“大IP+大流量”的法则再现江湖，上周热度排位第五。值得关注的是，该剧的豆瓣评分开画7.9，或将成为鹿晗表演事业“逆袭”的开端。

　　《漂亮书生》同样于上周上新，是由鞠婧祎、宋威龙、毕雯珺、王瑞昌等青年一代演员领衔主演的古装励志校园剧。作为一部腰部体量剧集，该剧开播后热度上升速度较快，上周夺得网剧百度指数第一、微博指数第二的名次。

数据来源：湖南卫视芒果捞

　　芒果TV开播《拾光的秘密》周播量1.2亿，但总体热度还有待提高。

　　虽然不断有网剧填充市场，但仅就上周的情况来看，这些项目并未带动整个市场的繁荣。网剧领域还需高品质剧集做引领，突破青春、甜宠的舒适边界。

数据来源：骨朵影视数据

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责任编辑：侯亚丽