作为一种新晋职业，很多YouTuber拥有百万甚至千万粉丝，吸金无数。

　　今年4月29日，李子柒在YouTube上的粉丝突破1000万，成为首个在该平台粉丝破千万的中文创作者。截至2020年6月份，她的YouTube频道有1110万，每个视频都有500-2000多万的播放量。按照该视频平台的盈利范式计算，月收入平均50万，一年大概会盈利600万左右。

　　那么，YouTuber是怎么赚钱的呢？

　　一直以来，参与合作伙伴计划项目的YouTuber可以通过一系列不同的方式赚钱。但是，他们也常常抱怨不能更加清晰地了解每笔收入的流动，毕竟，这些数据之间有很多变量，为了更好的帮助平台上的YouTuber，现在，YouTube将这些数字集中在一个地方，并以一种名为RPM的新货币化指标来向YouTuber提供更加丰富的数据信息。

　　YouTube的盈利核心在于高质量内容和高效的分发机制，通过UGC和PGC内容吸引大量用户，然后进行广告变现。

　　YouTube的多种盈利渠道

　　该平台上的YouTuber的盈利渠道也是多种多样，除了基本的广告收益，加入合作伙伴计划的YouTuber还可以通过多种方式赚钱——比如频道会员、订阅、粉丝打赏、直播功能、商品货架、超级留言和超级贴纸广告，以及YouTube Premium。在平台之外，YouTuber还可以通过品牌合作推广、亚马逊联盟行销、电商带货和粉丝经济实现盈利。

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　　但是，想要获得YouTube广告收益还需要满足3个条件：

　　1、频道必须达到1万个粉丝（订阅）的时候才能申请盈利的功能；

　　2、总观看次数必须在过去一年要达到4000小时，也就是24万分钟；

　　3、要求订阅人数要在过去一年累积到1000。

　　YouTube会将部分广告收入（55%）分给相应的YouTuber，平台抽取45%的收入。在这个过程中，YouTuber可以赚取利润，广告商能够宣传品牌，视频平台实现盈利的同时还会创作大量的优质内容。

　　数据显示，如果每个人都在他们的视频上观看有效广告，并且广告商平均支付7.6美元的每千次展示成本，则平均每位YouTuber可通过其频道上的视频广告获得55%x7.6美元的估计收入，相当于每1000次浏览赚4.18美元（约30块人民币）。

　　YouTuber盈利数据缺乏「透明度」

　　一直以来，YouTube上的一些视频创作者对收入数据缺乏透明度表示失望——正如所指出的，在疫情期间，整体广告销售下降而导致的广告费下降，YouTube正在努力缓解此类问题，以帮助YouTuber参与进来。

　　事实上，根据OneZero的一份报告，自2月初以来，YouTube上的广告率下降了近50%，尽管在疫情封锁期间，观看人数有所增加，但是YouTube创作者的收益远低于正常水平。

　　根据互动广告局的数据，「四分之一的媒体买家和品牌在2020年上半年暂停了所有的广告，另有46%调低了它们的支出」。这意味着视频创作者的收入大幅减少，OneZero的报告还表示，大多数YouTube用户的CPM下降了30%至50%。

　　新的RPM数据有助于减少视频创作者对工作收入的焦虑感。一直以来，YouTube在努力提供更多的选择方式，帮助YouTube用户理解他们的关键指标，并最大限度地发挥他们的收入潜力。

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　　最近，YouTube还加入了其他内容，包括对CTR（Click-Through-Rate，指网络广告的点击到达率）的新见解以及视频观众来自哪里，还能生成一个新的集成频道表现图表，可以在一个单一的显示中展示订阅人数、观看时间和收益表现。

　　帮助YouTuber理解盈利效果

　　YouTube一直在努力改进自己的数据显示，为内容创作者提供更多的数据信息。现在，YouTube将所有这些数据集中在一个地方，并将这些信息以一种叫做RPM的新的货币化指标的形式提供给创作者，该指标是在CPM（千人成本）的数据之外得出的。

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　　这项功能是为合作伙伴计划的一部分YouTuber提供的，他们通过谷歌广告将视频货币化。

　　RPM即每千分收入（或被称为每千分成本），是YouTuber已经使用的标准度量。虽然这两个听起来很相似，但它们做的是两件不同的事情。RPM对于那些想要扩大渠道并弄清楚月收入从何而来的YouTuber来说更有用。

　　YouTube创作者可以使用RPM来跟踪收入并做出盈利策略决策

　　图片来源：Twitter

　　具体而言，RPM的计算方法是将YouTube分析报告中的所有收入（包括谷歌投放的广告、YouTube Premium、渠道会员资格、超级聊天和超级贴纸）全部相加，再除以同一时间段的总浏览量，然后YouTube平台将数据乘以1000，再减去YouTube收入的45%。

　　CPM衡量的是YouTube抽取收入之前每1000次广告展示的成本，而RPM显示的是YouTube抽取45%收入之后，创作者的总收入（包括广告和其他货币化领域的收入）。但这并不代表创作者的收入有了变化，相反，它可以帮助创作者更好地了解他们从哪里赚钱，以及收入分成是如何划分的。

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　　对此，前YouTube创建者马特·科瓦尔（Matt Koval）在Twitter上表示，「这有点像你每个月都有一份薪水，但你并不知道它是怎么来的」。

　　基本上，如果CPM是一个以广告商为中心的指标，那么RPM就是为创作者量身定做的。比如，RPM包括视频浏览量，也包括没有货币化的视频。这样做的目的是为了告诉创作者们，对于那些有点击率但不具备盈利资格的视频，他们可能会在收入方面损失多少，以及自身可以做出哪些改变，以确保未来的视频能够实现盈利。

　　谷歌在新的博客内容中写道，「RPM是创作者在YouTube上赚钱速度的快照」。无论RPM上升还是下降，这都是一个很好的迹象，它表明在你的收益策略中哪些部分在起作用，哪些部分没有起作用。

　　YouTube引入RPM并不意味着CPM的数字额无关紧要。CPM越高，广告客户为广告支付的费用就越多，创作者在视频上赚的钱就越多。如果一个创作者有较高的CPM，它可以是一个很好的指标，说明一个特定的广告客户对创作者的频道和视频有多大价值。所以，YouTube新的RPM数据不会显示同样的广告指标。

　　让视频创作者放心的是，RPM的数据承认了YouTube平台上的货币化改变了多少。在2019年VidCon大会上，YouTube开始引入其他货币化方式，包括频道会员（订阅），直播聊天功能（打赏、捐赠），以及创建者渠道上的商品货架，以帮助这些渠道所有者实现收入多样化。

　　YouTube还在做其他一些改变，有助于创作者获得更多的广告收入，包括从本月晚些时候开始，8分钟视频可以出现中间广告。之前，一个视频必须达到10分钟才能有中间广告。

　　对此，YouTube表示「透明度是团队想要做的事情，这其中必然包括对创作者薪酬的透明度」。所以，平台引入一个像RPM这样的新指标是朝着正确方向迈出的坚实的一步，希望能够分解YouTuber的每个收入流，以便他们能够更好地制定策略。

　　结语

　　目前，YouTube的月活用户数超过了20亿，2019年的总营收达到了150亿美元。作为全球最大的UGC视频平台，YouTube为无数内容创作者带来了丰厚的收益。

　　YouTube的盈利主要在于广告收入，要提高广告收入，重点在于视频长度和完播率，视频越长，可插入的广告越多。因此，围绕视频给YouTuber带来了多少收入的讨论，让人们开始关注平台背后的盈利模式。与此同时，YouTube也开始通过多种渠道了解YouTuber的收入表现，而不仅仅是估计的收入数据。

　　对每个YouTuber来说，疫情都会迎来一段艰难时期，但YouTube努力提供更多盈利工具来提高透明度。YouTube无法让广告商回到这个平台上，但通过提供更多工具来帮助创作者追踪他们的数据，它可以帮助提高人们对YouTube的理解，从而使那些YouTuber能够通过正确的方式来改进视频内容。

责任编辑：侯亚丽