【流媒体网】摘要：近日，全世界最为瞩目的视频网站Netflix做出了一件让优酷、爱奇艺、腾讯都非常艳羡不已的事——提高网站的会员价格。根据Netflix官方消息，从10 月 5 号开始，每个用户的月费开始上涨1- 2 美元。

　　Netflix提高了会员费，扭头将2018年预算增至80亿。边赚钱边烧钱，这样的路子，优酷、爱奇艺们能否copy呢?

　　近日，全世界最为瞩目的视频网站Netflix做出了一件让优酷、爱奇艺、腾讯都非常艳羡不已的事——提高网站的会员价格。根据Netflix官方消息，从10 月 5 号开始，每个用户的月费开始上涨1- 2 美元。

　　每个月用户的月费仅上涨1-2美元看似没有什么太大变化。但仅根据Netflix的最新 2017 年三季报显示，Netflix的全球订户总数达到了1.0925 亿人。提高会员费，直接意味着每个季度能够增加约 3 亿美元;全年增加约 12 亿美元的纯收入。

　　Netflix的涨价非但没有引来市场的反感，反而获得一片叫好声。据悉，在10月5日宣布当天，Netflix股价大幅提升，不仅突破了200元/股的大关，也开创了今年的历史新高。

　　同为视频网站，为何Netflix就可以提高会员费用?为什么优酷、爱奇艺、腾讯无法做到?而Netflix提高会员价格后又隐藏着怎样的危机呢?

　　Netflix涨价后的内容危机、生存危机

　　有趣的是，这并不是Netflix的第一次提高会员费。我们不妨一起来回顾下，Netflix的涨价历程。

　　根据资料显示，自2014年以来Netflix已经连续推出涨价策略;

　　2015年，Netflix将最受欢迎的标准套餐提高了2美元，由原来的7.99美元/月提升到9.99美元/月，新用户即时生效，根据“祖父条款”，老用户维持7.99美元/月的价格两年不变。

　　第三次提价则是今年10月份，Netflix再次提价，三个档位的付费套餐中，标准套餐为10.99美元/月，提价1美元，用户可以双屏同步观看高清视频;11.99美元/月的升级套餐则提价2美元，用户可以在四个屏幕上观看视频(包括4K超清视频);最便宜的套餐价格保持不变，仍为7.99美元/月，只能观看无高清视频。

　　不断涨价的背后，却隐藏着Netflix深深的焦虑。

　　与优爱腾一样，Netflix也在不断烧钱在购买大剧与自制内容上。资料显示，Netflix计划于四季度推出首个意大利语和德语节目，明年推出30部新的动画系列剧以及80部全新原创电影。也就是说，他们不到5天就要推出一部电影，目前世界上没有哪一家电影公司可以达到这样的生产水平。

　　除了斥巨资在内容上，Netflix的生存状态也同样堪忧。三个月前，迪士尼宣布停止向Netflix提供内容服务，并在未来两年内自建流媒体，与Netflix形成正面竞争。视频网站Hulu自制的美剧《使女的故事》刚横扫艾美奖，Facebook、YouTube等视频网站也将转向内容制作等等。

　　为什么优爱腾会员无法涨价?剧集质量参差不齐、消费习惯尚未养成

　　Netflix会员费的涨价，让国内的视频网站分外眼红。那么，优酷、爱奇艺、腾讯可以任性地提高会员费吗?

　　答案很明显，当然不能。

　　就单从剧集质量来说，国内的视频网站并不能做到与Netflix比肩。暑期档的《河神》，《春风十里不如你》，前些日子的《无证之罪》、《白夜追凶》均大结局收官，后续接档的网剧则让人有点无法评价。

　　就以10月4日在爱奇艺上线的一些网剧为例，目前已经上线了28集，总播放量仅为6.9亿。笔者先是看了第一、二集，发现剧情老套狗血、服化雷人，顿觉网剧质量依旧不行。随后，笔者直接点开了最后一集。在最后一集的弹幕中，笔者惊讶地发现，有很多网友和笔者一样，跳过了N多集，想直接看大结局。

　　从即时的猫眼数据也不难看出，最近上线的网剧质量如何。被誉为新港剧代表的《使徒行者2》上线36天，累计播放量17.7亿。讲述游泳健儿故事的网剧《蔚蓝50米》上线7天，累计播放2319万。

　　不仅如此，国内市场尚未培养出固定的收费习惯。目前，网友购买会员的方式大概分为两种。一种是，视频网站做活动，买起来非常划算。二则是，因为追某部剧而充的某家会员。就以笔者来说，笔者前段时间因为追《双世宠妃》而购买了腾讯会员。结果，三天刷完《双世宠妃》后，笔者认为会员变得毫无吸引力。现在大多网友都和笔者一样，因为一部剧集而成为会员。如若后续剧集质量上不给力，则会拒绝续费。

　　从平台方面来说，三大BAT尚未有鲜明的特色。普通网友也很难指出，优酷、爱奇艺、腾讯有什么样的区别。唯一的区别，大概是剧集上的。比如暑期档爱奇艺的《河神》对打腾讯的《鬼吹灯之黄皮子坟》，又比如优酷的《春风十里不如你》、《白夜追凶》;又或者再高级点，腾讯视频上独播的《权力游戏》等等。

　　如此一来，毫无区别的视频网站又拿什么让网友充值?

　　优爱腾的两大危机：暴涨的版权与政策红线

　　在笔者看来，三大视频BAT道阻且长。随着爆款网剧的不断出现，网剧的成本也在疯狂滋养。在2014年，网剧单集成本不足10万;2015年，单集成本500万的第一部网剧《盗墓笔记》出现;至2016年，单集成本在300万-500万的网剧已经是市场常态。

　　而在前几天，10月15日晚间欢瑞世纪公告称，其旗下的网络定制剧《盗墓笔记3》和网台联播剧《天乩之白蛇传说》分别以2.88亿元和3.3亿元，将独家网络版权售与爱奇艺，合计下来《盗墓笔记3》单集价格将达到2400万。

　　除了愈来愈贵的版权以外，政策也是个值得注意的问题。笔者联想到，上一回大规模的网剧下架是在2016年10月。当时热播的《余罪》、《灭罪师》、《心理罪》、《灵魂摆渡2》等等均被下架。

　　而距离上一次150多部网剧被下架，已经事隔一年多。如今的政策形式，让人不由担心那些“好看”的网剧究竟还能看多久?新上的网剧尺度又该如何把握，这些问题都让从业者深思。

　　最后回到，国内视频网站究竟怎样做才可以提高会员费呢?或许，三家共同推出一项会员政策，网友就会买账。笔者暗想，如果一个月25元，能够一口气通看优酷、爱奇艺、腾讯的网剧，这笔花销是值得的。

责任编辑：吕佩