二十几块钱的奶茶天天喝，十几块钱的视频会员充不起，是当代年轻人的真实写照。而现在，只花十几块钱也没法成为视频平台的尊贵会员了。

　　继去年11月爱奇艺涨价后，腾讯视频前两天也在官方宣布，从4月10日起，视频会员要涨价了。调整后的价格涨幅大概在27%左右，最便宜的连续包月也得每个月20元。

　　面对不断攀升的内容成本压力，各大公司的涨价潮正暗流涌动。但是，会员涨价真的是能够拯救这些视频平台的灵丹妙药吗？

　　对标奈飞？还差得远！

　　爱奇艺和腾讯视频两大视频巨头给出的涨价理由看似很充分：目前中国视频会员的价格，大概是美国平台价格的1/5，美国奈飞（Netflix）的会员都得20美元一个月。且我们很多年没涨过价了，为了保证优质内容的持续输出，平台长期面临业绩亏损。

　　言下之意，便宜你们这么久，该让我收割一波了。

　　这解释看似有理有据，但想要学奈飞，别光会员涨价的步伐跟上了，内容生产能力也得跟上呀！

　　奈飞作为全球为数不多的凭付费业务盈利的视频网站，背后有着强大的内容制作能力和运营能力，且节目的内容设计不同年龄层次的新老会员的多元化视听诉求。仅2020年美国电视界最高奖项“艾美奖”提名名单上，奈飞就获得了160项提名。

　　在内容上的绝对优势使得奈飞即使在缩小内容成本投入的情况下，依然能够保持用户和营收的高增长。再加上美国人早已养成了内容付费订阅的习惯，奈飞在内容和市场的两方面优势，都是国内的视频平台所不具备的。

　　当我们国家的视频平台试图效仿这种模式，别人的核心优势是内容，我们的核心优势就成了套路。

　　拿这几年优酷爱奇艺腾讯重点扶持的剧目来说，《陈情令》、《庆余年》、《上阳赋》、《锦心似玉》...光看名字就知道80%都是古装偶像剧。平台为了收视保证，扎堆将成本投入在了取悦当下市场的剧目上，什么容易火就拍什么，内容同质化现象严重。单一的类目也使得不同年龄层，不同爱好的用户的视听诉求容易被忽视。

　　内容上缺乏新意，就无法形成有差异化的竞争力。也难怪有网友吐槽：“内容上平平无奇很亲民，收费却偏偏得了高端病。”

　　花样百出的充值陷阱

　　这些年来，国内各大视频网站的营收困境是看得见的。线上视频领域从十年前的一片荒蛮到今天的规模破亿，人口的红利空间已经十分有限了。

　　在这种增长难的情况下，视频网站想出了各种花样百出的方法诱导用户充值：普通用户必须观看冗长的广告，有些人因忍不了广告开通了会员，哪知道这才是套路的开始。买了会员后就会发现还有VIP专属广告，看剧看到一半杀出个付费超前点映也是常有的事。

　　除此之外，许多视频网站还将包月续费设成了默认选项，先以低价吸引消费者购买短期会员，并在消费者不知情的情况下长期自动续费。虽说自动续费业务可以随时取消，但通常解绑过程繁琐，且解绑的渠道也设计得极其隐蔽，很难被注意到。时间久了，用户通常也忘了这回事，便正中了平台的下怀。

　　事实上，国内的消费者是愿意为优质内容付费的。但一边要求消费者尊重市场化的定价规则，一边又无法提供符合预期的视听内容和服务，不仅无法让消费者信服，更会丧失掉长久发展下去的竞争力。

责任编辑：李楠