西瓜视频进军长视频的首份答卷 “考不好”真的没关系

雪月| 传媒一线| 2019-01-23

　　【流媒体网】摘要：对于西瓜视频来说，这一个改变的第一步，这份答卷最终能取得怎样的成绩，仍然道阻且长。

　　近日，西瓜视频的首档自制长视频综艺《考不好，没关系?》闪亮登场。作为一档答题观察类综艺，每期节目邀请21组不同职业、不同收入、不同地域的素人父子进行身份互换，父亲挑战小学试题，孩子现场观战。播出两期后，视频评论量飙升，取得了不俗的反响。

　　这档节目的诞生，或许预示着综艺生态即将产生的变化，而西瓜进军长视频的这步棋，又将搅动多少风云?

　　类型融合，直击痛点

　　对于大部分观众来说，益智答题类节目不再新鲜，《开心辞典》《一站到底》等代表性节目已迭代演化多年，真人秀的长期霸屏也说明了如今答题综艺的尴尬境地。然而，《考不好，没关系?》玩出了新花样，将答题与如今火爆的观察类形态进行结合，强调赛制外的情感连结和人际互动，同时以“恐辅症”切入亲子关系和家庭教育的痛点。

　　恐辅症并非是空穴来风。西瓜视频联合光明网、字节跳动算数中心发布的《2018中国小学生家庭教育白皮书》显示：受访家庭中86%的互动内容都与辅导功课密切相关，家庭教育对于维护亲子关系具有重要作用。微博上，超级话题#辅导孩子做作业是渡劫吗#让家长大吐苦水，阅读量高达3.4亿，讨论量则为34.6万。抖音上，“家长陪孩子做作业被逼疯”的合集视频走红网络，引起无数家长在教育问题上的共鸣。可见，这样的亲子关系问题存在着深厚的现实土壤，也具备引发话题共鸣的群众基础。

　　另一方面，在“男主外，女主内”的传统观念支配下，中国爸爸在家庭教育中普遍缺位，成为亲子关系中更为薄弱的一环。因此，节目选取父亲作为主要呈现对象，意在直面“隐形爸爸”的问题，并试图给出“换位思考”的药方。

　　可以说，节目顺应了观众对于家庭教育方式的知识需求和情感诉求，而以闯关答题来解构新时代代际关系的模式也切中了当前市场的空白。

　　萌娃囧爸，暖心互动

　　一场换位考试看似简单，实则很大程度上提升了节目效果。爸爸做题时囧态百出，“小大人”在观察室时犀利吐槽，两者的情态对比打破了父亲在家庭关系中的“权威地位”，产生的身份反差也带来了源源不断的笑料。

　　观察之余，孩子还在抢答环节肩负了重要的任务，孩子须最快按下抢答器，爸爸才有答题的机会，两者由此形成了“命运共同体”，在相同的目的追求和同步的情感输出下达到父子之间的互通共感。相较于孩子，妈妈则更多是负责对家庭故事进行补充，通过对话与叙述引入夫妻、父子之间最真挚动人的情感。比如首期的10号爸爸被淘汰时坦言自己 “没上过几年学”，观众席上的妈妈起身对观察室里的孩子隔空喊话：“考不好没关系，宝宝，妈妈是因为爸爸的品德非常优秀，所以妈妈才选择爸爸。”

　　可见，家庭的三种角色虽然进行了分离，但并非孤立的，环节的设置有效地推动了父亲、母亲和孩子三者的关联互动，架起了父子沟通的桥梁，由此流露出的脉脉温情，也使节目在观照现实的同时直抵人心。

　　当然，《考不好》虽然可圈可点，但依旧存在着许多局限和问题。比如节目中每个爸爸都妙语连珠，段子信手拈来，实有“钦定剧本”之嫌，而在节目的呈现方式上，“卫视感”过重而弱化了网感的表达，演播厅观众池、“一站到底”式的掉落惩罚都稍显老套。

　　西瓜视频曾多次强调要打造移动原生综艺，然而《考不好》却似乎没有展现出前者的特色，如何实现“产品级”的互动玩法，深度挖掘和打造内容IP，适配移动端的竖屏呈现，仍是西瓜视频亟待完善的地方。

　　长短结合，加码自制

　　对于西瓜视频而言，进军长视频的计划其实酝酿已久，只是去年高调宣传的《头号任务》一直延迟上线，《考不好》才拔得头筹。作为西瓜的首次试水，节目在类型上摈弃了与头部内容的正面硬刚，根据平台资源和产品基因进行扬长避短，才是制作《考不好》的内在逻辑。

　　去年西瓜视频推出的“百万英雄”在“直播答题”的热潮中一鸣惊人，基于这一成功先例，以选取答题形式作为节目母题最合适。另一方面，答题类内容有利于节目内容的短视频分化与分发，依托于西瓜在短视频领域的优势，节目真正实现了长短互通。

　　从西瓜视频的App可以看到，《考不好》位于首页最中心的位置，可谓赚足了眼球。点开节目专专区，除了节目正片，还有上百支相关短视频根据节目的看点进行分类编排，每支视频平均时长为1-2分钟。这些节目之外的衍生拓展内容，最大限度利用了已有的内容素材，同时有助于节目的病毒式传播，引发的观众的持续关注。甚至可以说，长视频的节目内容只是夺取注意力的诱饵，后续的短视频传播和关联内容的延伸才是更为重要的环节，而西瓜视频在移动端的前瞻性布局和强大的影响力，也将推动节目的碎片化内容深入渗透多种观看场景。