【流媒体网】摘要：在刚刚过去不久的8月31日，被称作韩国第一女子天团的“少女时代”出现在腾讯视频Live Music，当晚直播在线观众高达157万，这个数字创下了韩流演唱会直播量的最高记录。

　　2013年，韩剧《来自星星的你》播出大结局当天，国内5家视频平台的总播放量突破20亿。2014年7月《中韩电影合拍协议》正式签署，中韩合拍片享受国产片待遇，在票房上将分得越来越大的一杯羹。而中韩合作最为火力全开的领域莫过于综艺节目，“韩范儿”稳住了大量黄金时间的收视率，《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》等更成为“现象级”的大热门。

　　值得关注的是，中韩在另一文化领域的合作也已悄然开始。

　　2014年11月26日晚，第16届中韩歌会在韩国KBS演播大厅举办。这股“韩流”以K-POP为先锋，在“流行音乐”这一最为宽广的文化界面上开拓出中韩合作的新维度。

　　之后不久，便传出腾讯视频与韩国音乐联袂合作的消息。相比歌会“一年一次”的有限体验，作为“中国在线音乐第一平台”的腾讯视频Live Music将中韩的合作与产业拓展常态化，碰撞出创意、盈利新火花。或许这些火花将延烧出音乐产业、视频行业燎原的一把火。

　　在刚刚过去不久的8月31日，被称作韩国第一女子天团的“少女时代”出现在腾讯视频Live Music，当晚直播在线观众高达157万，这个数字创下了韩流演唱会直播量的最高记录。而就在此前的发布会上，还有一个具有创新意义的重磅合作——腾讯视频Live Music与韩国文化内容专业企业Cantara将在K-POP项目上展开深度合作。在“少女时代”之后，5场定制韩流演唱会今年下半年将在韩国首尔举行。

　　独家定制的新模式，或将国内视频网站的版权大战引向在线音乐会的“蓝海”。　　

　　“少女时代”腾讯视频专属演唱会8月31日在线直播，观众高达157万

　　纵深开启在线音乐新模式

　　“少女时代”的到来，源于Live Music良好的平台基础和创新实践。据介绍，2015年，腾讯视频Live Music的市场占有率从2014年的25%急速上升为今年的61.1%，总播放量突破5.53亿，歌手阵容也从华语乐坛扩展到了欧美、韩国。

　　最近的一个例子是8月15日Live Music独家直播的TFboys粉丝见面会，在线直播观看人数超过317万，总播放量超过1.5亿。在Live Music的首页，张惠妹、华晨宇、Big Bang等国内外大牌巨星赫然在目。

　　中韩在线演唱会的合作始于2015年，腾讯视频与Cantara建立了独家合作，每月直播一场K-POP live演唱会。首场推出的T-ara演唱会，全程直播共吸引近120万网友在线观看，视频点播量在演出结束72小时后超过5000万次;而其后的Sistar、Apink、4minute三场韩流专属演唱会的在线观看人数也均超过100万。截至目前，Live Music韩流专属演唱会的综合点播量累计已超过1亿次。

　　抢先获得“第一”的身份，是腾讯视频对后续纵深发展的深谋远虑，也显示出其将直播音乐会作为内容差异化品牌进行主推的决心。　　

　　腾讯视频与Cantara建立了独家合作关系，双方在韩国首尔举行了新闻发布会

　　实时互动，粉丝经济新格局

　　以往粉丝要听一场偶像的演唱会，需要付出巨大的时间成本与经济成本，与偶像现场互动是众多外围粉丝遥不可及的梦想。

　　深度嵌入的有限，使得粉丝经济只能围绕发行、衍生品作文章，无法延展出更长的产业链。拥有数亿用户的腾讯视频在升级粉丝参与形式、优化粉丝参与体验方面有着其他平台不具备的潜力，这为其带来了重塑粉丝经济最好的机遇。

　　腾讯视频Live Music音乐中心总监邓林海告诉“广电独家”，K-POP项目均有韩国一线明星参演，目前除了通过“预订演唱会”“票选歌曲”“人气粉丝排行榜”等在演唱会前后与网友展开互动，以及在演唱会直播过程中艺人与粉丝之间的近距离互动之外，未来还将尝试更多互联网粉丝运营元素，实现直播在线演唱会互动模式的突破。

　　在线演唱会直播的实质，在于通过粉丝的深度参与，实现盈利的最大化。在此次“少女时代”的演唱会中，弹幕、提问等形式已经让粉丝尝到了近距离接触偶像的甜头。而量身打造的定制化演唱会，内涵会更加丰富。　　

　　“少女时代”在线演唱会中，弹幕互动十分热闹

　　据腾讯视频总编辑王娟介绍，Live Music会通过与网友、广告主互动，提前向韩国制作方提出需求。王娟认为，定制的好处就在于以腾讯视频为主，以中国粉丝的需求为主要诉求。这不同于巡演，并不是“买版权”那么简单。

　　版权对于腾讯视频而言并不意味着全部，定制内容的个性化、差异化才是Live Music要表达出的核心竞争力，最终落脚点还是放在了用户身上。

　　资源联合，产业拓展新范本

　　当前国内视频网站类型众多，但盈利模式的差异化并不明显。对“谁来提供内容”的持续纠结，很有可能使视频网站错过转型机遇期，导致其失去行业话语权。

　　提前耕种音乐产业田亩的腾讯视频显示出思维开阔的一面——从不惧怕“内耗”，鼓励各板块竞争发展的实验性，在第一时间培植起大量具有差异竞争力的产品板块。与此同时，以Live Music为代表的新板块在不知不觉中抬高了产业门槛，并作出了先行的姿态。

　　资料显示，作为韩方合作者的Cantara是一家提供国际化内容产品的专业企业，拥有韩国众多文化及娱乐企业的内容及合作资源，集内容引入、技术开发、平台运营于一身。此次腾讯视频与Cantara联手，无疑将推动中韩两国音乐娱乐产业的合作走向纵深。

　　如今，视频网站正在经历一场磨难，外界的激烈竞争与内在的动力不足，均给视频网站的前路带来巨大的隐患。近年来腾讯视频在内容领域的大胆扩张，已显示出其在“五大”视频网站竞争硝烟中的突围之势。

　　通过全覆盖大平台优势，腾讯视频已经在与其他视频网站的较量中具有了占据上风的底色。而对演唱会价值链条的进一步延展和丰富，也显示出其强大的资源整合能力与产品升级能力。

　　先行发展，引燃招商新途径

　　单一化和粗放性，作为传统音乐产业盈利模式，在当下经济转型时期似乎倍显疲态。“互联网+”深刻重塑传统产业，关键在对于盈利模式的创新。如何利用互联网平台的优势探索招商新模式，如何让广告的投放与接收变得更加精准高效，是互联网重塑传统产业时必须要回答的时代命题。

　　通过“线上+线下”的联合招商模式，腾讯视频为一众韩国企业及广告主向中国观众展示商品及企业形象提供了直接的方式。

　　据介绍，腾讯视频线上广告平台是国内拥有用户最多、展现方式最为灵活的平台之一。随着大数据技术应用的不断拓展，广告也可以实现垂直精细，从而达到更好的传播效果。此外，通过对项目的前期预热，Live Music将在演唱会直播过程中利用多平台联动的推送方式，最大限度地为广告主提供展现平台。

　　更为引人关注的是，继本年度Live Music项目成功获得中国企业冠名后，2016年腾讯视频将大胆尝试将韩国K-POP项目进行整体包装并独立在韩国招商，希望能够为韩国企业提供优质展现平台，Cantara和腾讯视频的合作也将推进至多元化的招商展示平台。

　　当然，直播音乐会究竟有多大的盈利空间，现在谁也不敢判断。先发制人的Live Music能否探索出可持续的盈利模式，能否绝尘于一拥而上的后来者，这将考验腾讯视频的战略布局，也将考验整个视频行业内容入口的潜力与生机。

　　但不可否认的是，随着互联网基因的不断优化和重组，未来视频网站将在不同的产业上实现深度嵌入。

　　各路人马的野心，也将不只是说说而已。

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